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【技巧分享】100個營銷趣味冷知識

點擊次數(shù)：7517發(fā)布時間：2018-9-10 15:13:43

1.1927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴重影響銷量。1936年《泰晤士報》刊登征集中文名的啟事，獎金350英鎊。最后旅英學者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當于現(xiàn)在168000元人民幣的獎金。蔣曾是方志敏的同事，做過九江縣長。
2.1993年，相聲演員姜昆在央視說了一句文案金句：「勁酒雖好，可不要貪杯」。
3.國內(nèi)超市收銀臺第一次放避孕套，第一本性愛寶典，第一個做social的套套品牌，正是來自你沒想到的那個品牌——杰士邦。
4.諾基亞是芬蘭一條河流的名字，它是靠輪胎和造紙起家的。
5.曾經(jīng)有一個火遍大江南北的手機，廣告語“手機中的戰(zhàn)斗機”還被改編成趙本山宋丹丹的小品臺詞。一位在里面工作了近10年的老員工，出走創(chuàng)業(yè)成為非洲手機之王，他做的TECNO是非洲賣得最好的手機，市占率達到40%。
6.三通一達的創(chuàng)始人都是浙江桐廬縣人，它們之間沾親帶故的關(guān)系不是謠傳。
7.湖南最有名的酒，麻袋酒瓶設(shè)計和名字都是藝術(shù)家手筆，到今天這款酒的所有重要酒瓶設(shè)計都還是這個藝術(shù)家做的。這款酒叫酒鬼酒，這位藝術(shù)家是沈從文的表侄子黃永玉。
8.荷蘭豆的英文讀Chinese peas。
9.賓利汽車的翅膀LOGO，右邊（11根）比左邊（10根）多一根
10.被自己創(chuàng)辦的公司趕走，然后新創(chuàng)的公司又被原來的公司收購，這種經(jīng)歷，有一個人比喬布斯更傳奇。費迪南德·保時捷，設(shè)計了大眾最經(jīng)典的車型甲殼蟲，離開大眾后他創(chuàng)辦的保時捷，和大眾風云糾葛，如今保時捷是大眾旗下豪車代表。
11.《親愛的小孩》《奉獻》等經(jīng)典歌曲的詞作者楊立德，命名了海飛絲，發(fā)明了工作室、寫真等詞。
12.詞曲家黃霑，不僅寫出了“人頭馬一開，好事自然來”，也是第一個獲得克里奧國際廣告獎的香港人。
13.兒童記事愛用部分代替整體，比如“媽媽，我要那個會變形的機器人”?？系禄湲攧诶眠@個心理，取了不少好名字，比如被蛋卷、握的大飯團、那么大雞排、扭扭薯條。類似的名字還有和路雪的好多圈，伊利的四個圈。
14.不少國產(chǎn)品牌愛仿照外國品牌取名，以便宣傳借勢。珀萊雅之于歐萊雅，愛華仕之于愛馬仕，特步之于銳步、愛步，阿迪王之于阿迪達斯。
15.為了表現(xiàn)牛奶的純凈順滑，很多牛奶倒入杯中的鏡頭，實際倒入的是油漆。
16.區(qū)域品牌起家愛打地方牌取悅當?shù)孛癖?，比如中國人的非?？蓸?。有時候做大了也可能帶來誤會。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品總廠改組來的，當初真的就是字面意思伊斯蘭的利益?，F(xiàn)在做大了，很多民眾以為是宗教原因，其實不是。
17.中國品牌取名愛圖個吉利，八九十年代誕生的品牌尤其愛。比如光明、伊利、安踏、中國平安、中興、愛國者。其實外國品牌也喜歡，比如最近因抖音火到買不到的champions衣服。
18.如果時光倒流至2013年，你買的烏江榨菜，包裝后面左下角印有廣告公司的名字。甲方的大眾產(chǎn)品印乙方名號，這在國內(nèi)是首例。
19.國內(nèi)知名廣告人創(chuàng)立的本土廣告公司，同等職位工資比同行低，越知名越低。
20.耐克的火爆，讓中國的克字運動品牌特別多，鴻星爾克、匹克、金萊克。極少人知道，361度最早叫別克。
21.鬼?；]想到，有一天會被自己的美國經(jīng)銷商超過，這家經(jīng)銷商的名字叫耐克。
22.有一個日本設(shè)計師，是Levis的超級鐵粉。因為超愛Levis，他給自己設(shè)計的牛仔品牌取名Evis，因為過分像Levis引起混淆，后來在名字后面加了一個字母u，也就是現(xiàn)在備受年輕人追捧的Evisu，連它的標志靈感都來自Levis的后袋車花。當然，今天的品牌故事對此不再舊事重提，而是告訴你它的名字來自日本神話中的海神。
曾經(jīng)Evis的紅色標簽與Levis的紅色標簽
23.娃哈哈當年的海南和廣西總代理，因為跨區(qū)域串貨，跟公司起沖突。該總代離職后，先后創(chuàng)辦了養(yǎng)生堂、農(nóng)夫山泉，做出養(yǎng)生堂龜鱉丸、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、東方樹葉、母親牛肉棒、清嘴等爆品。
24.鐘睒睒，當今最癡迷做廣告的甲方狂人，他是唯一一個宣稱經(jīng)商就是為了能隨心所欲做廣告的甲方。他就是當年娃哈哈在海南和廣西的總代理。
25.甲方最像廣告人的三個品牌人，段永平、鐘睒睒、史玉柱。
26.來沒有長期的自來水，只有持續(xù)的運作，杜蕾斯是目前被誤解最多的所謂自來水傳播的品牌。
27.習酒的名字給人很強的暗示，其實就是一個意外，這款酒1984年就投入市場上行銷。
28.東莞是情趣行業(yè)里的直轄市，一個市與華東、華北等片區(qū)并列，原因眾所周知。
29.每年5到9月買不到新鮮的蘋果，都是頭一年放冷庫里的。
30.保險產(chǎn)品的定價，常常用一個低價得巨額賠付的附加險吸引你，讓你忽視主險標價過高。
31.美團最初做外賣，跟餓了么競爭，第一個策略是：你做啥我抄啥，抄過你。
32.7-11的LOGO，英文11，前五個字母都是大寫的，只有最后一個n是小寫字母。
33.小市場除了前三名，其他品牌一般知者甚少。大市場則能容下十到二十個知名品牌。前者如套套，后者如手機、運動品牌。
34.廣告公司自創(chuàng)一個品牌，淘寶或者朋友圈試賣。做大了自不必說，沒做起來是很好的出新媒體時代飛機稿的載體。只可意會，本條不算言傳。
35.一家視本田為偶像的摩托車廠商，取名轟達，英文名SINO-HONGDA，意為中國的本田。后來它生產(chǎn)的摩托銷量超過本田，被本田注意到名字的事，告上法庭，最后不得不改名，也就是今天的力帆。
36.長安是今天的西安，但長安汽車在重慶。
37.魯迅是被文學遮住光芒的設(shè)計師，北大?；蘸停ū毖髸r期）民國國徽都是他設(shè)計的。
38.2008年，“三聚氰胺事件”后，三鹿集團破產(chǎn)，被三元收購。當年三鹿旗下的酸奶子公司，重新獨立多年發(fā)展后，成為全國第四，河北第一的乳企，它叫君樂寶。
39.99%百度搜索出的圖片，擅自使用會構(gòu)成侵權(quán)。如果使用的公司夠大知名度夠響，一定會收到圖片公司的維權(quán)通知。維權(quán)是圖片公司的主要商業(yè)模式之一。字體公司同理。
40.Pixabay上有海量免費可商用圖片。
41.iconfont是國內(nèi)最好用的矢量圖標交流網(wǎng)站，上面有近300萬個矢量圖標，做PPT特別好用。很多人不知道這是阿里巴巴做的，因為很多人不知道這個網(wǎng)站。
42.廣告人自創(chuàng)品牌成功率不到1%，這里的數(shù)字泛指極低，不具備統(tǒng)計學意義。
43.CAT產(chǎn)的挖掘機開山鑿路一流，它家的鞋對得起挖掘機品質(zhì)。
44.很多本土廣告公司創(chuàng)業(yè)從老東家挖走客戶開始，而這樣創(chuàng)業(yè)起來的廣告公司老板，往往非常堤防有能力帶走客戶的員工。比如杜蕾斯的成名作是在老東家博圣云峰。
45.有的品牌，一定級別的內(nèi)部員工，能看到同一產(chǎn)品在不同市場的價格差。他們有時會以特價形式在朋友圈銷售，其實有的公司是默許這種特價渠道。
46.中國高官代言外國品牌，聽上去不可思議。中國有一位前文化部福部長，就曾給瑞士聯(lián)合銀行拍過一首詩，現(xiàn)場監(jiān)制的廣告人是有文案之神美譽的尼爾法蘭奇。
47.國內(nèi)最盛產(chǎn)長文案高手的是地產(chǎn)廣告，可惜他們時常不自信，還飽受廣告圈鄙視鏈的惡氣。
48.Nike的標志是花35美元從一個學生手里買的，蘋果的缺口LOGO是紀念計算機科學之父艾倫圖靈，迪斯尼的LOGO簽名是員工簽的，聯(lián)邦快遞LOGO里藏著一個白色箭頭。
49.品牌打“連續(xù)XX年XX”等廣告詞，很可能不是最近的市場成績。比如奇強至今還在打的“連續(xù)四年全國銷量第一”，實際是指1997-2000年這四年。
50.大寶SOD、中華牙膏、蘇泊爾等民族品牌，已被外企收購。2005-2013年，南孚電池一度是寶潔旗下的產(chǎn)品。
51.Nice最有名的中文翻譯不是耐撕，而是納愛斯。
52.2017年，3角5分能買到一瓶飲料。沒錯，就是3毛5分。前提是你趕上了武漢二廠汽水的復(fù)出，且拿得出3毛5分錢，否則只好10元一瓶。
53.1987年，國內(nèi)第一根火腿腸——春都火腿腸——誕生。5年后它的對手雙匯抵達戰(zhàn)場，2010年春都破產(chǎn)。
54.不少商人成功后，愛追記先祖事跡，有時不惜編造。周某鴨的員工要背誦老板的祖訓(xùn)。
55.國內(nèi)第一例懸念營銷的幕后推手，后來被合伙人送入監(jiān)獄，他的故事被吳曉波寫進了《大敗局》，他是胡志標，曾經(jīng)的VCD之王。
56.永和豆?jié){1982年創(chuàng)始于中國臺灣，1995年它進入大陸。那一年，上海一家叫永和大王的中式餐飲面世。現(xiàn)在，后者已是菲律賓企業(yè)。
57.滾石唱片最早是一本音樂雜志，受到美國流行與音樂雜志《Rolling Stone》的啟發(fā)創(chuàng)辦，但兩者并無關(guān)系。
58.茅臺LOGO中的反白，形似M，很少人知道，那也是鷹的造型，寓意展翅騰飛。
59.雪碧的英文名Sprite并不美好，叫妖怪；Bing與病同音，但翻譯成“必應(yīng)”非常符合搜索結(jié)果快的產(chǎn)品屬性。
60.德芙巧克力和多芬是同一個英文單詞Dove，金六福既是一款酒，也是香港一家珠寶的名字。
61.吉利汽車最初是生產(chǎn)電冰箱零件的。
62.中國有三家名企叫當代集團，分居在北京、武漢、廈門。盡管業(yè)務(wù)有重疊，據(jù)說它們在名字等版權(quán)上保持默契，都不訴求獨占。
63.當前最Social的一款酒名字叫“一壇好酒”。
64.法國時尚品牌KENZO（凱卓）起初的中文名是個日本人名，因為它的創(chuàng)始人是日本人高田賢三。
65.良品鋪子可能是抽多了利群，廣告語“讓嘴巴去旅行”和利群的“讓心靈去旅行”就像雙胞胎。
66.寧波大紅鷹學院真的不是給大紅鷹煙定向輸送人才的學校，但它們曾是同一個集團的兄弟單位。可能是為了消除誤會，這個學校改名叫寧波財經(jīng)學院。
67.大陸只有西藏吃不到真功夫。
68.金六福曾是五糧液的經(jīng)銷商，第一瓶酒還是在五糧液生產(chǎn)的，至今你還能看到一些金六福酒上有五糧液的LOGO。
69.所有地方煙草公司的網(wǎng)站前面都有中國煙草的LOGO。
70.《我在那一角落患過傷風》是2008年傳唱最高的廣告歌曲，但第二年該廣告商步步高音樂手機就從市場上徹底消失了，取而代之的是一個新品牌VIVO，現(xiàn)在搜索步步高音樂手機，第一條就是鏈接到VIVO的廣告。
71.紅星二鍋頭原本可獨占注冊二鍋頭，本著“二鍋頭大家一起做”的原則放棄了。
72.稻香三個字是創(chuàng)始人蔡宏柱請自己的老師姜秉彝寫的。
73.Smart是奔馳和手表公司Swatch合作的產(chǎn)物。
74.有一種花露水含“農(nóng)藥”——驅(qū)蚊花露水，里面的避蚊胺或驅(qū)蚊酯是農(nóng)藥成分，正規(guī)的驅(qū)蚊花露水包裝上，一定有“農(nóng)藥正式登記證號”及“農(nóng)藥生產(chǎn)批準文件號。不管它是六神、強生還是其他品牌。
75.2006年，云南旅游局注冊商標阿詩瑪，未免沖突，阿詩瑪香煙停產(chǎn)。
76.兩個知名品牌的名字取自辛棄疾的詞，一個是百度（眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處），一個是稻花香酒（釀成千頃稻花香，夜夜費、一天風露）。
77.路虎曾經(jīng)中文叫陸虎，因吉利汽車搶注而不得，雙方纏斗多年，路虎才拿回名字歸屬權(quán)。
78.專本的高校，名字一般從學院改為大學。北京吉利大學剛好相反，改名為北京吉利學院才正式從專科升格為本科。
79.霸王洗發(fā)水最諷刺的不是創(chuàng)始人脫發(fā)不止，而是杜撰“中藥世家”的品牌故事。1989年成立的企業(yè)，號稱始于1928年，創(chuàng)始人更宣稱是陳朝開國皇帝陳霸先的后人。事實是，陳霸先會醫(yī)術(shù)這件事出處是霸王的宣傳，霸王創(chuàng)始人陳啟源的父親是開農(nóng)藥廠的，和行醫(yī)沒有半毛錢關(guān)系。
80.87版《紅樓夢》林黛玉的扮演者陳曉旭，31歲時創(chuàng)立了自己的廣告公司，代理過包括五糧液在內(nèi)的一系列中國著名品牌。（@貓蛋）
81.“每一步都算數(shù)”是李宗盛寫的文案。
82.小丑二代演員麥克·波拉科夫斯，不想活在父親的陰影（歐洲最著名的小丑）中，遠走美國謀生，美國人太喜歡他了，麥當勞請他代言，從此有了以他為原型的吉祥物，麥當勞叔叔。
83.路虎是一家印度公司，2008年被塔塔集團收購之前，它是純正的英國血統(tǒng)。
84.都夸海底撈好，但很少人知道它的廣告語是“來自四川的......好火鍋自己會說話”。
85.有一家火鍋，懟著海底撈干，干得還不錯，它們的口號是：服務(wù)不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是。
86.肯德基的吉祥物不是肯德基上校，而是叫奇奇。取名的文案還寫過一句有名的廣告語「有人模仿我的臉，還有人模仿我的面」。
肯德基吉祥物奇奇
87.珍寶珠（Chupa Chups）棒棒糖的LOGO是畫家達利設(shè)計的。
88.集團品牌下不同產(chǎn)品名字，時有相互借用啟發(fā)。2006年推出的超能，1992年就出現(xiàn)在納愛斯的明星產(chǎn)品雕牌超能皂里面。
89.地鐵廣告、手冊等底部超小字，一定要用放大鏡仔細看，這種免責聲明藏著很多產(chǎn)品希望大家忽視的真相。
90.真功夫LOGO李小龍家喻戶曉，去年起換LOGO，據(jù)說不是因為舊LOGO不好，而是因為舊LOGO太好了，太容易想起在ND中進監(jiān)獄的那位聯(lián)合創(chuàng)始人。
91.ABC衛(wèi)生巾好像外國品牌，武漢健民藥業(yè)聽聲音是在罵人。
92.很多有名有錢的廣告人，遇見好的客戶，寧愿不要錢，如果甲方同意他們?nèi)牍伞?/span>
93.Brand（’s）不僅叫品牌，也叫白蘭氏。
94.很多藥的百度百科是不可編輯的，比如達克寧、派瑞松、毓婷。
95.櫻桃跟車厘子的關(guān)系，好比獼猴桃跟奇異果的關(guān)系。
96.非北上廣戶外廣告最常見四種：美容的、種牙換牙的、植發(fā)的和房地產(chǎn)。
97.100年潤發(fā)的英文名（100 years of RT Mart）后綴是大潤發(fā)（RT-MART），兩者是否有關(guān)系暫無可查。
98.TCL的中文名就是它的廣告語“創(chuàng)意感動生活（The Creative Life）”。
99.競爭有時候就是代言人的對決。牛欄山請王剛（和珅），紅星二鍋頭就請張鐵林（皇阿瑪）；霸王請成龍，索芙特就請李連杰。
100.國產(chǎn)大牌的盒裝牛奶、飲料，包裝基本都是瑞典公司利樂的。下次喝伊利、蒙牛、光明、統(tǒng)一、康師傅的奶或茶時，可看看包裝上是不是有它們的LOGO。
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